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华阳彩票 :看问题/抖音全球下载量登顶 短视频打开社群媒体新战场

发布时间:2019-07-17 13:48:26   作者:杜丁楚传  来源: http://www.luxiangnj.com   浏览次数:4524

来自华阳彩票的报道:

2017 年是短视频爆炸般成长的一年。短视频聚积大规模的年轻用户来势汹汹,内容呈现著创意、年轻、快时尚,甚至造就 MCN (Multi-Channel Network)与 B2C 营销模式的转变。而其中“抖音”更一举成为 2017 全球下载量第一的 app ,显见其火爆程度。不仅如此,脸书与 Snapchat 的短视频之战也一路缠斗至今,短视频有何魅力,造就社群平台上无数爆红的素人,并掀起广告商全新商业模式,甚至引领社群媒体、用户争相投入,成为当今最热话题。

首先谈到短视频之鼻祖,不可不提 Snapchat 。这件看过即销毁的独家专利,让脸书曾开价 30 亿美元有意收购,如今活跃用户数已达 2 亿,主要用户群体是在 13 到 25 岁之间的青少年。 SnapChat 用后即焚的特性也吸引广告商注意,基于 SnapChat 上的信息会自动销毁的特性,许多品牌使用 Story 功能组合起数个短信息 Snap ,创造出的内容可以让追踪者在 24 小时内限时无限制的浏览。即使目前 Snapchat 行销依然是一个很新的课题,如环球影业、 Nike 等公司都已纷纷加入此行列,另外品牌推出的滤镜,也成行销一环。

而为了追击 Snapchat ,社群媒体龙头脸书也跟进推出限时动态功能 Facebook Stories ,脸书版的限时动态强调 24 小时限时浏览功能,更于其中增加了 AR (扩增实境)特效,让短视频更添变化,而与 SnapChat 如出一彻地,使用者可以发到群组中,也可供限时动态当中的脸书朋友观看。

至于 2017 年起爆红的抖音,以音乐 MV 为切入点,利用新潮对嘴型、卡啦伴唱的形式成为快速崛起的“音乐短视频”。这些短视频深受九五后用户喜爱,其中个性化的内容成了社交的个人化标签,并成了维系用户间的关注和互动的重要元素。企业营销号也瞄准了这股商机,例如小米企业号将公司内部员工的搞笑日常与小米手机的主推功能结合,并邀请雷总和各路明星录制抖音,用其独特的内容产物创建品牌的趣味性,不仅强化了品牌形象,也成功收割大批粉丝。

因为其强烈个性化与天马行空,抖音已成当今中国大陆地区以外市场下载量最高的 App ,其中的创意是吸引粉丝的关键点,也让具有内容生产能力的专业内容生产服务商 MCN 应运而生。目前,多数传统营销公司并不具备自主研发短视频 IP 的能力,让具备一条龙产制短视频 IP 的 MCN,成了企业欲获取流量红利的倚重对象。MCN 包办最初的选题、内容制造、粉丝运营,其中的营销模式每日稳定更新,成为增加用户黏著度的必要条件;又或者研发、制造病毒式传播成为有效获取营收的途径,对于年轻的消费者而言,营销内容不仅需要新奇有趣,更要快狠准地挑动阅听众的神经,成为当今短视频营销的必要手段。

综观各家短视频来看,仍处发展非常初期的阶段,微博、腾讯才于近两年争相投入短视频战场,可预期未来战况必将越演越烈。而在这股潮流中,能够紧抓市场迅速更迭的喜好并趁胜追击者,最终才能成为真正的赢家。


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